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Plano de Execução
Timeline, investimento e go-to-market para os primeiros 18 meses da MãeAtípica — do MVP à Series A.
Seção 01
Timeline (18 Meses)
Seis fases de execução, do pré-lançamento à maturidade do produto.
Mês 1-2
Pré-lançamento
Validação, waitlist, MVP design
Mês 3-4
Batch 1: Comunidade
App com comunidade + conteúdo
Mês 5-7
Batch 2: Marketplace
Profissionais + gestão terapêutica
Mês 8-10
Batch 3: Direitos
Guia de direitos, suporte, premium
Mês 11-14
Escala
Growth, B2B, expansão cidades
Mês 15-18
Maturidade
IA, teleconsulta, LATAM
Pré-lançamento
Mês 1-2
Validação de demanda, construção da waitlist, design do MVP e definição de arquitetura.
2 founders + 1 designer
Batch 1: Comunidade
Mês 3-4
Lançamento do app com comunidade, posts, grupos temáticos e conteúdo curado.
+2 devs, 1 community manager
Batch 2: Marketplace
Mês 5-7
Marketplace de profissionais, agendamento, gestão terapêutica e diário de evolução.
+1 dev, 1 ops (onboarding)
Batch 3: Direitos + Suporte
Mês 8-10
Guia de direitos PCD, grupos de apoio emocional, lançamento do plano premium.
+1 psicóloga, 1 advogada
Escala
Mês 11-14
Estratégia de growth agressiva, planos B2B para operadoras, expansão para novas cidades.
+2 (growth + BD)
Maturidade
Mês 15-18
IA para personalização, teleconsulta integrada, início da internacionalização LATAM.
+3-4 (eng + produto)
Seção 02
Milestones
Marcos-chave que sinalizam progresso e readiness para próximas etapas.
Mês 2
🏁
Waitlist 10k
Pendente
Mês 4
🚀
Launch comunidade
Pendente
Mês 7
📈
5k MAM
Pendente
Mês 8
💰
Primeiro pagamento
Pendente
Mês 10
💎
1k assinantes premium
Pendente
Mês 14
🏢
Primeiro contrato B2B
Pendente
Mês 18
🦄
50k MAM + R$ 500k MRR
Pendente
Seção 03
Investimento
Rodadas de funding planejadas do bootstrap ao Series A.
Pré-seed · Mês 1-4
R$ 500k
Founders + investidores anjo
MVP, design, primeiros hires
Seed · Mês 5-10
R$ 2-3M
VCs de impacto social
Produto completo, growth inicial
Series A · Mês 18+
R$ 10-15M
Growth VCs
Escala nacional, B2B
VCs Target
Investidores de Impacto Social
K
Kaszek
Investiram em Genial Care
P
Positive Ventures
Impacto social
M
Maya Capital
Early/growth stage
C
Canary
Early stage BR
D
DOMO Invest
Impacto social
V
Valor Capital
Cross-border
Seção 04
Go-to-Market Strategy
Três fases de crescimento: orgânico, loops virais e enterprise.
Fase 1 · Mês 1-4
Comunidade Orgânica
- Parcerias com 5-10 mães influenciadoras (Instagram/TikTok) como founding members
- Conteúdo viral sobre direitos (Reels/TikTok: "Você sabia que tem direito a...")
- Waitlist com referral program (indique 3 mães, entre primeiro)
- Grupos de WhatsApp como canal de distribuição inicial
Fase 2 · Mês 5-10
Growth Loops
- Share cards de direitos descobertos (viralidade orgânica)
- Marcos de evolução compartilháveis (Instagram Stories)
- Programa de mentoria (veterana convida nova)
- SEO: conteúdo sobre direitos, terapias, diagnósticos
Fase 3 · Mês 11-18
B2B e Parcerias
- Operadoras de saúde (redução judicialização = saving massivo)
- Secretarias municipais de saúde (gestão de rede TEA)
- Empresas (benefício corporativo para funcionárias com filhos atípicos)
- Farmacêuticas (alcance qualificado para medicamentos neurológicos)
Seção 05
Equipe Ideal
Do core team à equipe de escala — quem precisa estar no barco em cada fase.
Core Team
Mês 1-4
CEO / Co-founder
Background em produto + saúde ou impacto social. Idealmente mãe atípica.
CTO / Co-founder
Full-stack senior, experiência com marketplaces ou redes sociais.
Head of Design
UX researcher + designer. Empatia é obrigatório.
Expansão
Mês 5-10
2 Full-stack Devs
React Native + Node. Experiência com apps mobile de alta qualidade.
Community Manager
Experiência em moderação de saúde mental. Sensibilidade e cuidado.
Ops / BizDev
Onboarding de profissionais. Relacionamento e processos.
Psicóloga Consultora
Protocolo de crise, grupos de apoio, validação de conteúdo emocional.
Advogada Consultora
Direitos PCD, conteúdo jurídico, validação do guia de direitos.
Escala
Mês 11-18
Head of Growth
Growth loops, métricas, experimentação. Foco em viral e orgânico.
Head of B2B / Partnerships
Relacionamento com operadoras, secretarias, empresas.
2-3 Engineers
Backend, infra, IA. Escalar a plataforma para 50k+ usuárias.
Data Analyst
Métricas, cohorts, LTV/CAC, dashboards de produto.
Content Manager
Estratégia editorial, SEO, parceria com profissionais para conteúdo.
Seção 06
Riscos de Execução
Principais riscos identificados e estratégias de mitigação.
Cold start da comunidade
Parceria com influenciadoras como founding members, garantindo base inicial engajada.
Supply de profissionais
Onboarding manual cidade a cidade, começar por SP e RJ onde há maior concentração.
Qualidade da moderação
IA (GPT-4) + moderadoras voluntárias (mães veteranas remuneradas) como camada dupla.
Burnout do time (irônico)
Cultura de cuidado, time diverso, mães atípicas no time para validar ritmo sustentável.
Unit economics negativo no freemium
Subsidiar com premium e B2B, monitorar LTV/CAC por cohort desde o dia 1.
Regulatório (dados de menores)
LGPD compliance desde dia 1, DPO dedicado, consentimento parental obrigatório.
Seção 07
KPIs por Fase
Métricas de sucesso para cada estágio de evolução do produto.
Pré-lançamento
Mês 1-2
10.000
Waitlist signups
< R$ 5
Custo por lead
> 8/10
NPS de entrevistas
Batch 1: Comunidade
Mês 3-4
> 25%
DAU/MAU ratio
> 50
Posts / dia
> 35%
D7 retention
Batch 2: Marketplace
Mês 5-7
500+
Profissionais onboarded
200+
Agendamentos / mês
> 4.5/5
CSAT agendamento
Batch 3: Direitos + Suporte
Mês 8-10
> 5%
Conversão free → premium
R$ 50k
MRR
50+
Grupos de apoio ativos
Escala
Mês 11-18
50.000
MAM (Mães Ativas Mensais)
R$ 500k
MRR
> 3x
LTV / CAC
2+
Contratos B2B